2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛作为官方赞助商，将足球的热情带到了中国西南的重镇——重庆。这座以火锅和魔幻地形闻名的城市，因为世界杯的到来，掀起了一股前所未有的足球热潮。
蒙牛“营养每一份热爱”落地重庆
在解放碑、观音桥等核心商圈，蒙牛搭建了巨型观赛区，每晚吸引数千名球迷聚集。活动现场不仅提供免费的世界杯限定款牛奶，还设置了趣味射门游戏、AR合影等互动环节。一位带着孩子参与活动的张先生感慨：“平时工作忙，难得有机会和孩子一起感受足球的魅力，蒙牛这次真的用心了。”
重庆球迷的“热辣”应援
重庆人看球，少不了火锅和啤酒。当地火锅店联合蒙牛推出“世界杯套餐”，用麻辣鲜香为赛事助兴。社交媒体上，#世界杯蒙牛重庆#话题阅读量突破500万，网友晒出的“牛奶干杯看球”视频更是火爆出圈。“喝着蒙牛纯牛奶熬夜看球，第二天上班都不上火！”有球迷调侃道。
“足球是世界的，但快乐是重庆的。”——一位现场球迷的即兴发言
体育营销的本土化实践
蒙牛此次在重庆的落地活动，不仅强化了品牌与世界杯的关联，更通过方言标语、川渝特色奖品等细节，实现了国际赛事与地域文化的深度结合。业内人士评价：“这种‘全球IP+本地化运营’的模式，值得体育营销行业借鉴。”
随着决赛落幕，蒙牛在重庆的红色大巴车广告仍穿梭于大街小巷，仿佛提醒着人们：关于足球的狂欢记忆，已和山城的烟火气一起，沉淀在这座城市的基因里。