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世界杯报道活动策划方案.doc

2025-09-15 11:04:24

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世界杯报道活动策划方案

一、活动背景

本届南非世界杯将于6月11日开幕，这是首次在非洲举行的世界杯足球赛，届时将有来自世界各地的32支球队参加赛事，进行64场比赛争夺冠军，亿万球迷将共同见证32强争夺大力神杯。本报作辽沈地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的第一大报，必将不会缺席本次南非世界杯的报道活动。

二、活动目标

本次的南非世界杯报道活动主要有三个目标，包括对受众、对本报地位、对广告额三个方面。本次世界杯专刊旨在更好地服务读者，满足广大读者对于世界杯相关消息的渴求，最大限度地满足受众。我们预计派遣两名“全能型”记者奔赴南非，第一时间为广大读者奉上最新、最火爆的赛事报道，以期增加《辽沈晚报》的读者数量，扩大本报在辽沈地区以至在全国的影响。与此同时，期望能进一步扩大广告客户数量，增加广告额，赢得更大的利润。

三、市场分析

本报的目前日发行量约为82.6万份，读者集中在辽沈地区，以沈阳为主，辐射大连、鞍山、抚顺、本溪、锦州等14个城市的不同阶层，其中，以工商职工群众为主。

增加的世界杯专刊目标受众也将主要集中在这些人群之中，并将以男性读者为主。另外，由于世界杯的到来，许多球迷成为了体育报刊的潜在受众，我们要全力在世界杯报道当中做出自己的特色，争取更多足球爱好者成为本报的稳定受众。

四、活动安排

世界杯起止时间为北京时间6月11号至7月12号，我们计划在6月3日启程前往南非。主要采访地点集中在约翰内斯堡、开普敦、伊丽莎白港、德班等主要几个比赛举办地，报道赛场外的花絮，一些突发事件、趣味球事，以及南非当地的风土人情。

世界杯专刊的起止时间为开闭幕式的起止时间，赛前在体育版将有世界杯报道预热，赛后也会有一些后续报道。

五、策划活动内容

（一）前期报道

（2018.6.4——2018.6.10）

前方记者提前一周赶赴南非，并利用开赛前的一周时间倒时差，在体育版利用一整版进行赛前报道，由前后方联合完成，具体内容如下：

介绍每日下榻到酒店的各国球队，队员和教练的最新状况。

感受南非当地的足球氛围，采访当地百姓对世界杯的态度和看法。

调查赛事主办城市的交通和治安情况，为国内观众带来现场情形。

了解南非的气候，饮食习惯，民风民俗等具有地域特色的信息。

报道世界杯32支球队的球员和教练情况、每支球队的理想名次和战术特点，以及本届世界杯的执法裁判。

收集沈城球迷动态、商家的最新世界杯活动、餐饮行业在世界杯期间的最新安排，为球迷提供专业的看球指南。

（注：具体版面按照稿件大小以及重要性安排）

（二）世界杯专版（共八版，T1——T8）

（2018.6.10——2018.7.12）

T1版——总领世界杯（由后方编辑供稿）

1.整版图片（一张），展现前一个比赛日的竞赛瞬间或焦点镜头，涵盖前一天的重要内容。

2.下一个比赛日的对阵表。

3.赞助商的logo广告。

4.世界杯计时牌（倒计时和正计时）。

T2版——赛事现场（由后方编辑供稿）

1.介绍前一个比赛日的比赛情况，比赛经过及结果，并分析前一场（轮）赛事的亮点和精华。

2.世界杯快讯，围绕外界关注的赛事焦点及花絮进行简短的报道，例如球员、教练的最新动态，国际足联的最新决定，世界杯历史数据的最新变化，球迷的场内外表现等等。

T3版——焦点人物（由前方记者供稿）

针对前一个比赛日出现的表现出众的球员、明星球员、著名教练或者执法裁判等展开深入报道，利用整版篇幅、图文并茂的形式，内容包括人物的个人信息、成长经历、辉煌成就以及本次杯赛的表现等等。

T4版——全景南非（由前后方联合供稿）

1．世界杯主办城市的基本情况，包括城市简介、风土人情、自然景观、饮食文化、生活水平等等当地的情况，使读者和世界杯近距离接触。

2．世界杯场内场外的花絮，例如比赛进行中的有趣、感人场面，球迷粉丝的疯狂助威，美女太太团的一举一动，球员和教练的关系等等。

3．世界杯知识问答，用问答的方式向大家介绍世界杯的相关情况，包括球员、教练、主办方、历年经典战役等，达到普及世界杯知识的目的。

4．记者手记，由前方记者讲述身在南非的切实感受，包括当地的治安状况、赛事的安保措施、下榻地点的环境等。

5．邀请当地热心球迷或留学生为本报撰稿，展示他们眼中的世界杯，以及南非生活的方方面面。

T5版——专家解读（由后方编辑供稿）

邀请足球界著名评论员若干，针对前一个比赛日的赛果进行专业分析，分析对象可以是球员、教练、裁判、球迷、官员等。

T6版——球迷论坛（由后方编辑供稿）

1.通过聊天软件、电子邮件、微博等形式，收集球迷的言论和观点，也可加入报社编辑的观点，对以上人员的观点加以整合，为广大球迷提供交流和沟通的平台。

2.由赞助商冠名的世界杯预测表，通过手机短信和网络投票的方式让广大球迷对最终冠军进行预测投票，并对预测准确的球迷进行抽奖活动。

T7版——

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